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产品包装设计是品牌设计的第一环节,如何做科学做好包装设计

添加时间:2019-06-30     来源:极地视觉    浏览人数:230

对于众多的中小企业来说,建设品牌的第一步就是做好产品包装,因为没有成为提升品牌过多的广告预算来做投入,所以产品包装设计就成为宣传的直接载体,形象的重要环。务实地来讲,品牌塑造和传播的第一步就是包装设计。包装设计可以吸引消费者,促进购买行为。如果包装不精良,且经常更换,那么就会让企业陷人包装材料制作的深渊,造成巨大的经济损失。包装设计至关重要,需要经过科学的市场分析,需要研究企业,消费者的认知习惯来综合设计。包装设计不单纯是艺术美的展现。

第一,做好产品定位。
如果是新品牌,那么要思考好品牌定位、品牌传递的价值主张,以及品牌调性。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的产品,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充,还是做产品创新。

第二,找准消费人群。
产品的包装能否起购买,实现动销,一定要分析目标对象,要思考核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣等问题。根据洞察消费者的行为习惯,设计理想的包装,才能让包装自己说话。


第三,做到与众不同。
创新永远是包装设的核心。只有分析竞争对手、区别对手,形成自己的风格和特性,才能在终端视觉上与众不同。除了包装形态不同之外,色系、人物、字体、插画、图片、卖点、广告语、版面等也可以不同。
可口可乐是红色的包装,百事可乐是蓝色的;特仑苏是蓝色的包装,金典是绿色的。红牛是黄色的包装,启力是蓝色的:怡宝是绿色的包装、农夫山泉是红的等。同类行业中的领先品牌都是在包装区别对手,领先行业。

第四,塑造直接卖点。
包装的卖点传进非常重要,直接关系到能否吸引消费者,形成初次购买。食品包装要让人产生食欲,通过形通过产品的图片最大地吸引消费者,通过直接的表述告诉消费者。茶叶和酒水的包装要有品味,表述告知消费者,传递出历史、绿色、文化、档次、地域等信息。

第五,做好打样测试。
产品包装最终要看看实物,不能完全相信效果图,组合目标消费者和有经验的销售人员来评估测试,
要去做实际大小的打样,并给出评价。第一眼感觉是你的品牌感觉吗?产品是是否有本品牌的核心印记?是否符合消费者的审美情趣?不要担心评价者不够专业或者不能明确包装传道的重思,好的包装自己会说话,不需要解释,消费者的第一反应就能告诉你这是不是
好包装。

第六,做好成本预算。
市场营销的4P理论中的价格因素会因为包装而产生变动。因为产品的成本价格里面有包装成本的价格,所以包装的成本预算也是非常重要的。包装设计完成后,一定要测算新包装的成本。为了提升品牌形象和产品附加值,包装的成本也将会随之增加。如果要打败竞争对手,就要减少包装的成本预算,通过终端价格来竞争市场,成为赢得市场的利器。

第七,总结意见调整。
新品上市后,我们要通过前期产品铺市后从市场中得到的反馈意见,进行修改和调整,一定要听取销售人员,、经销商和消费者的意见,让产品包装在终端说话。

蒙牛推出的优益特的初期产品包装全部是绿色的,但是上市后产品滞销,果农的产品属性是活波、营养的,要类似于营养快线的包装颜色。随后蒙牛优益特的产品包装改为白色,这符合果奶的产品属性。

虽然6个核桃的内罐和外包装都是蓝色的,但是在终端销售都是配备红色的手提袋,礼品市场都是以红色主,这有利于产品动销。

总之产品的包装谁好坏要以商业的的眼光来看待,从市场销售的角度去认识,产品包装要做到抓眼球、有记忆、利销售


在包装策划、包装设计方面如果您有什么问题,随时可以和极地视觉取得联系。我们将为您提供专业服务

相关品牌包装设计案例:http://www.dqstkq.com/case.asp?cid=11

 

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