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苏州设计公司如何撰写品牌创意文案及品牌定位

添加时间:2019-08-28     来源:极地视觉    浏览人数:167

 一、广告文案的主要分类

广告文家的分类, 可根据不同的标准 和不同的角度来进行区分:

(一)按媒体分

按不同媒体分,广告文案可分为:报纸广告文案、杂志广 告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

(二)按文体分

按文体分,广告文案可分为:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

(三)按内容分

按广告文案内容分,广告文案可分为:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

(四)按诉求分

按广告诉求分,广告文案可分为:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。

三、广告文案的组成

广告文案的结构组成元素分别为:标题、正文、口号利随文。在广告设计中,文字与图案、图形同都很重要,图案、图形具有前期的冲击力,而文字具有较深的影响力。

(一)标题

作为广告文案主题的标题,也是一种非常重要的广告内容的诉求要点。广告标题的作用在于吸引人们对广告的注目而留下深刻印象,进而引起更多人的兴趣。

有当人们对广告标题产生兴趣时,才会有兴趣进行正文的阅读。

广告标题的设计形式分别为情报式,间答式析使式、新闻式,口号式、暗示式、提醒式这七种形式。在撰写广告标题时,必须要做到语言简明扼要,个性新颖。广告标题的文字数量一般适宜掌握在12个字之内。
(二)副标题

作为广告方案的补充部分,广告副标题具有画龙点睛的作用。它的效果主要表现在对广告标题的补充后加深阅读感受,让人们更确切地了解到广告的表达含义。

(三)正文

广告正文的作用在于对产品及服务进行客观的事实、具体的说明,以促进消费者理解。广告正文撰写的内容必须要实事求是,通俗易懂。无论是采用什么样的题材式样,都必须要抓住广告的主要信息来进行叙述。

(四)口号

广告口号是广告文案中一种战略性的语言,目的在于经过反复的宣传,使得消费者完全了解、接受商品和服务的个性。广告口号已经成为在商品推广活动中最为不可或缺的元素。广告口号的形式可分为:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

撰写写广告口号必须要做到简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读

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