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做标志LOGO设计不是超越竞争对手而是要间隔对手

添加时间:2019-07-08     来源:极地视觉    浏览人数:344

品牌的差异可以具体体现在产品、技术、质量或服务上,但最终要定位于用户的内心需求。

当企业选择了霸位策略,在寻找卖点时,有一个诀窍,可以从对手方面人手。当别人都用这种说法的时候,你另辟蹊径,用另外一种说法,可以令用户耳目一新。例如,你说你的产品在全中国卖得好,我说我的产品在佛山卖得好,这也是第一,你也不能否定我的说法。
做品牌的关键不是试图在各方面超越对手,而是要区隔对手,和对手做得不一样,形成品牌差异。企业的产品不一定需要特殊功能,但是定要显示出与同类品牌的不同之处。

通过差异化区隔,品牌可以避免很多竞争,在用户心智空间获得独一无二的地位,从而在市场上轻松占得优势,使企业获得高于行业平均线的利润。品牌差异化策略要点包括:


首先,苏州品牌logo设计差异必须与竞争对手形成明显差别。企业在进行品牌定位时应充分考虑竞争者的品牌定位,力求在品牌个性和形象风格等方面有别于竞争者。

其次,品牌的差异应该是有价值的。有价值的差异必须符合以下标准:与众不同,不易被模仿,有利可图,能满足用户的某种需求,带给用户显而易见的利益,而且获得这种利益的代价是用户愿意付出的。

最后,苏州品牌LOGO设计差异化定位应基于品牌自身的特点。需要注意的是,并非所有的特点都可以看成是定位,例如科技、创新是海尔品牌的重要特点,但却不能成为它的品牌定位。因为除了海尔,行业里很多企业也都在高喊科技、创新的口号,这一特点并不能使海尔有效地区别于其他竞争者。

形成差异化区隔的做法很多,企业可以从一个或几个方面构成区隔:从销售区域进行区隔、从产品质量进行区隔、从外观设计进行区隔、从产品价格进行区隔、从顾客服务进行区隔、从营销渠道进行区隔、从技术功能进行区隔、从市场定位进行区隔。

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